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2014年中国液晶电视面板采购量成长21%

发表时间:2015-3-6 文章来源:深圳市鑫博硕科技有限公司

根据市场研究机构 IHS DisplaySearch 最新的LCD市场动态月报(MarketWise - LCD Industry Dynamics), 2014年12月出货至中国厂商液晶电视面板数量与前一个月略微下降1%,低于预期5%。群创依然为中国大陆厂商最大面板供应商,紧随其后为LG Display和华星。由于中国厂商对液晶电视面板的强劲需求,2014年全年液晶电视面板采购量大幅成长21% 。

IHS DisplaySearch指出,面板供应仍相对吃紧,在 2014年的最后一季,主要电视厂商仍继续最佳化供应资源,确保自身面板需求;但根据最新调查显示,在 2015年3月份需求回暖之前,主要电视厂商采购需求呈明显的季节性下探。IHS DisplaySearch中国市场研究总监张兵表示:「众多电视新军和韩厂不断的蚕食,以及补贴政策的退出影响,在过去的一年,主要中国本土品牌厂士气普遍低落。以三星(Samsung)为代表的外资厂商加大了对4K和超大尺寸液晶电视的降价幅度,使得本土厂商在新规格液晶电视的价格优势大幅降低,加之网络品牌在中低阶市场的围堵,对一线本土品牌造成了相当的压力,这种状况恐将在2015年延续。

以下为IHS DisplaySearch针对近期出往中国大陆厂商面板状况的追踪分析:˙近期主要中国厂商仍为即将到来的春节旺销季积极备货。由于海外市场和国内市场预期,特别是新兴市场的需求成长尤为明显,以海信和创维为代表的一线品牌厂商仍积极备货;部分本土厂商甚至调增了第一季的液晶电视面板需求。

˙2014年12月,中国本土液晶电视的销售量与前一年同月相较微增6%,主要本土品牌平均库存水平为8~10周,较正常库存水位略高。液晶电视出口有所回落,出货数量基本与前一年同期持平。

˙根据IHS DisplaySearch的初步调查结果,2014年中国大陆整体电视需求首现负成长。这主要受前期政府一系列补贴政策的影响。在主要补贴政策涵盖时间段2011~2013年整体出货明显成长,预估2010~2014年整体电视年度复合成长率仍高达7%。因此IHS DisplaySearch认为补贴政策的影响是短期的,而中国本土电视需求中长期的稳定成长态势并未改变。

˙2014年12月,电视在线促销依然火热。包括韩厂和乐视、惠科和小米等电视新军充分利用在线通路持续夺取市占率。而主要的一线品牌厂商也积极展开岁末降价促销,以期能促成年度销售目标的达成。4K、大尺寸液晶电视逐步对整体销量有实质性的贡献,品牌厂商已开始对广色域概念进行宣传促销。

˙中国大陆市场往往在春节之后市场迅速转入淡季,除非液晶电视零售远超预期,否则主要品牌厂商节后的1~2周补货动力相对较弱。而由于今年春节假期较晚(从2月19日开始之后一周),因此预计今年2月下旬及3月液晶电视出货力道可能较为疲弱。

˙1月9日,中国政府已确定实施所谓节能“领跑者”计划,而此前基于领跑者的能效补贴传言也可能呼之欲出。毫无疑问,可能的能效补贴计划将提振本土液晶电视的需求。但根据先前传言,本轮能效补贴预算可能远低于前一轮一算,对于液晶电视的补贴将不会超过人民币30亿元。因此,即使领跑者补贴计划顺利落地,其对电视销售的拉动也非常有限。

˙2014年12月,群创出货给本土厂商液晶电视面板高达230万片,依旧为中国本土厂商最大液晶电视面板供应商;LG Display位列次席,华星出货量紧随其后。

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